1
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین‌الملل دانشگاه تربیت مدرس
2
دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
3
استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
4
استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
چکیده
هدف مقاله‌ی حاضر آن است تا با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد هم‌گرایی مؤثر بین دوحوزه‌ی بازاریابی و کارآفرینی به تبیین چگونگی و چیستی مفهوم نوظهور "بازاریابی کارآفرینانه" پرداخته و با پیشنهاد چارچوبی منطقی و فرایندگرا، شیوه‌ی سامان‌دهی فعالیت‌های بازاریابی را در بنگاه‌های کارآفرین تشریح کند.
در این بررسی دو گونه نوآوری انجام شده است؛ یکی مشارکت نظری و توسعه‌ی مرزهای دانش بازاریابی و کارآفرینی و دیگری مشارکت عملی و الگوشناسی فعالیت‌های بازاریابی کارآفرینان با بهره‌گیری از راهبرد پژوهش موردی اکتشافی مرکب.
نتایج بررسی نشان داد که عناصر تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی شامل 6 موضوع، 24 بعد و 191 جز هستند که در دوره‌های زمانی مختلف ویژگی‌های متفاوتی به خود می‌گیرند. در ضمن این فرضیه تقویت شد که فرایند بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی به‌صورت تکاملی و شامل پنج مرحله‌ی فروش محدود و فعالیت‌های اولیه بازاریابی، فروش مناسب و فرصت‌طلبانه، بازاریابی متنوع، بازاریابی سودآور و منسجم، بازاریابی بیش‌فعالانه است.
رضوانی، مهران، خداداد حسینی، سیدحمید، آذر، عادل و احمدی، پرویز. (1388). مفهوم‌پردازی "بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی" در بنگاه‌های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی. فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی، 2(3)، 31–53.
MLA
رضوانی، مهران، خداداد حسینی، سیدحمید، آذر، عادل، و احمدی، پرویز. "مفهوم‌پردازی "بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی" در بنگاه‌های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی"، فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی، 2، 3، 1388، 31–53.
HARVARD
رضوانی، مهران، خداداد حسینی، سیدحمید، آذر، عادل، و احمدی، پرویز. (1388). 'مفهوم‌پردازی "بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی" در بنگاه‌های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی'، فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی، 2(3), pp. 31–53.
CHICAGO
رضوانی، مهران، خداداد حسینی، سیدحمید، آذر، عادل و احمدی، پرویز، "مفهوم‌پردازی "بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی" در بنگاه‌های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی." فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی، 2 3 (1388): 31–53,
VANCOUVER
رضوانی مهران، خداداد حسینی سیدحمید، آذر عادل، احمدی پرویز. مفهوم‌پردازی "بازاریابی کارآفرینانه بین‌المللی" در بنگاه‌های کارآفرین ایرانی؛ بخش صنایع غذایی. فصلنامه علمی پژوهشی توسعه کارآفرینی. 1388;2(3):31–53.
